Article Publié en 2010
Tout le monde le sait, la publicité est capable du meilleur mais aussi du pire. A force de chercher le client, de chercher à se faire connaître, ou à chercher à faire du buzz, bah on peut se louper. Dans cet article, il n'y aura QUE les affichages, mais les affichages les plus ... polémiques.
Les publicités bannies
Cet article va comporter deux grosses catégories à savoir : publicités bannies et publicitéscontroversées. C'est plus simple pour tout le monde et au moins ça rendra cet article bien riche, un peu moins fouilli. C'est parti pour les différents thèmes interdits.
Le Sexe
Quatre mots : le sexe fait vendre. Depuis toujours le sexe fait vendre, il a fait vendre, il fait vendreet il fera vendre. Les publicitaires l'ont bien compris, résultat on a eu une déferlante sexuelle dans la publicité. Parfois c'est très élégant, mais d'autre fois c'est carrément trash et dénoncé.
On retrouve notamment une très forte présence du sexe (banni) dans le luxe :
La campagne Men from Tom Ford, aussi visible là, fut tout de suite censurée - 2008
Cette campagne pour Gucci composée de 3 visuels vu immédiatement retirée - Logique
Domination masculine trop visible - 2008
Porno-chic poussé à l'extrême - 2008 (Plus très chic)
Idée de viol trop forte, aussi visible là, campagne retirée - 2009
La Saint Valentin - Australie - 2009 - Campagne trop osée - Retirée
Tom Ford et Diesel. Inutile de préciser le pourquoi des suppressions
Tanner Krole réinvente le concept du Toy - Boy et ça ne plaît pas - 2006
Versace : Image d'un rapport sexuel à plusieurs (Politesse) bien trop forte
Pour TG4 : Sado Masochisme trop visible.
Pour TG4 : Sado Masochisme trop visible.
Tom Ford une nouvelle fois
Le sexe est présent partout, même pour des marques qui pourtant n'utilisent habituellement pas ces codes, parfois ça marche, mais ça casse souvent :
La blonde par Sega Saturn : amusant mais refusé
BMW donne une trop mauvaise image de la femme donc r.e.f.u.s
Deux campagnes refusées, la première n'est pas forcément choquante mais la seconde est loin d'être fine. Draft FCB et SMINT
RyanAir qui fait une campagne un peu affilgeante (Ca me rappelle le Minitel "3615 jesuisenchaleur") et Nikon qui joue sur un rapport : taille de seins <-> Pixels.
LA fameuse campagne de la DNF ultra critiquée début 2010 puis censurée (Maxi Buzz) et Yoplait qui ose mais loupe.
La campagne de la DNF version masculine - 2010
Lavazza, encore trop osé, pourtant pas bien méchant
Campagne American Apparel 2008 - Interdite car trop exhibitionniste
Israël - 2007 - Trop subjectif
Utilisation des peluches pour l'acte sexuel - Encore trop osé
Le Russian Finance Economic utilise les devises pour montrer la domination de l'euro. Échec
Le sexe est aussi utilisé, et c'est déjà plus logique, par les marques de préservatifs, leurs campagnes doivent mêler créativité et prévention. Pas forcément facile et parfois ça ne marche pas.
Trop gros - XXL Condoms - Un humour qui passe mal auprès des autorités de régulation
Utilisation des préservatifs pour écrire - Une campagne censurée malgré sa créativité
Ce type de publicités bannies concerne de nombreuses marques qui se donne les moyens pour attirer l'attention quitte à aller trop loin. Démonstration :
L'utilisation du 11 septembre par la publicité est toujours une mauvaise idée, résultat de nombreuses campagnes interdites :
Le 11 septembre par Lego - Une campagne polémique - Interdite
Le même évènement par WWF - Refusé
La campagne de MTV - Énorme polémique
Défendre la scolarisation, la lutte contre la pauvreté et la famine avec l'attentat - Campagne bannie
Plus d'informations ici
Campagne chinoise contre la cigarette : Retirée
La version Néo - Zélandaise - ASH
Dans le même genre, on retrouve la religion, reprise par la publicité, c'est toujours un mélange explosif et qui fait des dégâts :
La Cène revisitée par Marithé François Girbaud - Esthétique mais trop polémique - 2008
Le jeu associé à la religion, mauvais mélange - 2007 - Paddy Power
Les Nones et le Pape dans la publicité - Le mélange impardonnable - 2006
De nombreuses campagnes existent juste pour faire rire, mais ce genre d'humour ne passe pas et c'est l'échec malgré l'idée :
La minceur par l'humour - Un mauvais humour - Campagnes retirées - Slimfast et The Body Shop
Une campagne amusante mais refusée parue en 2008 pour la bière Courage
Refus : dégradation de la femme - campagne trop violente
Côté politique, l'utilisation des pires dictateurs peut faire rire mais c'est souvent loupé. La campagne où apparaît Tony Blair dénonce le possible code sur carte d'identité. Une campagne de très mauvais goût qui passe mal.
La campagne pour Galaxy FM, utilise Hitler pour promouvoir la musique noire.
La campagne Absolut - Le Mexique et les territoires hispanisés
Une nouvelle fois Paddy Power qui crée la polémique en Irlande avec cette campagne, insinuant que la vie des retraités est ennuyeuse au possible.
2006 - Dublin
Le cancer du sein et des poumons. Deux maladies très difficiles à utiliser dans la publicité. L'affiche du cancer du sein est jugée trop choquante (malgré son réalisme), celle des nains concerne la marque des cigarettes et fut censurée pour la caricature qu'elle véhicule sur les nains.
Malgré leur objectif, ces campagnes sont refusées
Paddy Power encore et une nouvelle fois refus
Là on ouvre une page bien lourde, puisque les campagnes bannies sont aussi refusées parce qu'elles sont jugées trop violentes, trop trash ou même trop gore.
Effusion de sang et autres organes pour des campagnes qui veulent marquer les esprits pour délivrer un message qui se veut le plus fort possible.
Skin to die / Beauty to die - 2007
Une flèche en pleine tête pour Hitman - 2006 - Retirée
Les meurtres pour 13ème rue - Trop violent - Refus
Idée de la chasse trop forte pour ces deux campagnes (En plus du meurtre et du sang)
Eastpak - NMA
L'idée du supplice pour les retouches d'un logiciel photo - Le meurtre pour la Tiger Beer
L'idée de l'hameçon pour la cigarette - Campagne violente retirée
Le père Noël décapité ... "Don't cut a dream"
Barnado's : Il n'y a pas de petite cuillère en argent dans la bouche des pauvres ... Hum
Ne traitez pas les autres de la manière dont vous n'aimeriez pas être traité
On l'a bien vu, il existe de nombreuses publicités interdites et bannies des médias car trop violentes, trop irrespectueuses, trop incorrectes, trop sanglantes, trop traumatisantes ... mais il existe des campagnes qui sont passées de justesse et ont crée la polémique.
Les publicités controversées
Ces affichages sont aussi polémique que les publicités bannies mais ils sont passées et furent publiés.
La plupart du temps, elles ont survécu parce que le message est clair, parce qu'il est suffisamment fort et parce que le plus souvent ce sont des associations qui veulent à tout prix interpeller le lecteur.
Les associations :
Elles utilisent le choc (violence, gore, zoophilie, sang, sexe ...) pour soutenir leur message et l'ancrer dans la tête des lecteurs. Il y a une volonté de matérialiser une idée souvent floue dans la tête des gens.
La campagne pour AIDES est trash mais colle tellement à l'idée du SIDA qu'elle fut publiée malgré certaines critiques
Contre la peine de mort en Chine, Amnesty International - 2008
Contre la violence conjugale - Amnesty International - 2009
Contre les mutilations génitales - 2008
La fondation cardiologique espagnole - 2007
"Kill a kid, Kill a family" - 2008
L'agonie du cancer représentée par cette colonne vertébrale - 2007
Campagne contre le SIDA - MTV
Stop Aids - 2009
Contre le sida - 2008 - Vergessen ist Ansteckend
Contre l'achat d'animaux exotiques - WWF
SPID : toujours surveiller son enfant
Indy Act : Contre le port de la fourrure
"Stop The Carnage" - Indy Act
Contre la cigarette dans les lieux publics - Gouvernement de Santa Catarina - Brésil
Family Network Protection
Contre la violence domestique - 2009 - "You can lose more than your patience"
Un poignard jugé trop dangereux
Contre le tabac - 2007 - "Le tabac tue"
Les services de l'enfance et la métaphore de la truie - 2008
Contre la pédophilie infantile - Hands
Contre la violence faite aux enfants - Child Heath Foundation
Contre le Sida et la violence conjugale (Pièce de viande)
Contre les tests fait sur les animaux
Les marques
A l'inverse des associations, les marques utilise le gore, la violence, le sexe ... pour augmenter leur notoriété et défendre leurs éventuels produits. Parfois c'est intelligent mais parfois complètement incompréhensible.
Cette campagne un peu gerbante parue en 2007 matérialise les microbes en blattes et montre que nous véhiculons tous des germes même aux plus fragiles. (D'où le savon)
La promotion d'un livre avec une campagne forte - Même idée qu'AIDES
TMF - Réincarnation Sucks - Amy Winehouse
Superette - Nouvelle Zélande - Trash
La morsure du café par Stella - Arachnophobe s'abstenir
Contre les parasites canins - 2009
"2010, on s'embrasse" - Karabine
Febreze - Glamour - 2009
Ramorama - Expose yourself
Contre les parasites canins (YEURK)
Campagne D & G d'abord critiquée elle fut ensuite publiée
On l'a vu dans cet article, la publicité est prête à aller très loin pour marquer les esprits. Que ce soit pour une association, ou pour une marque, il y a utilisation de tous les arguments et même des pires. Prêt à tout pour marquer le public exposé